Saat beriklan dengan bayar per klik, Google memberi pengiklan dua opsi luas. Beriklan di hasil pencarian, beriklan di konten website atau memang banyak yang memilih untuk melakukan keduanya. Beriklan dalam pencarian berarti bahwa hasil ditampilkan di Google di bawah pencarian, dan di hasil pencarian distributornya. Iklan konten Google berlaku untuk situs web yang memilih untuk memasukkan “Adsense” ke situs web mereka. Saat adsense berkembang pesat, sekarang dapat dilihat di jutaan halaman web di seluruh web. Namun, banyak pengiklan menghindari ini demi hanya beriklan di hasil pencarian.
Ada beberapa alasan untuk ini, dan yang pertama adalah kepercayaan. Ini adalah hasil dari situs web yang lebih kecil, hingga kerajaan adsense yang memilih untuk memulai Penipuan Klik. Meskipun masalah ini terjadi dalam pencarian, itu jauh kurang dominan. Mereka yang melakukan Click Fraud pada pencarian adalah mereka yang mencoba melemahkan ROI pesaing. Dengan Adsense hal yang sama berlaku, bersama dengan pemilik situs web yang berusaha meningkatkan pendapatannya menggunakan taktik serupa.
Alasan lain mengapa pemilik situs web memilih untuk memasarkan dengan konten adalah motivasi pembeli ketika dia berada di situs web. Seseorang yang berada di situs web yang berbeda, selain pengiklan mungkin ada di sana untuk alasan yang sama sekali berbeda. Misalnya sebuah situs web yang membahas kerugian Adsense, sebenarnya akan mengembalikan iklan untuk mereka yang menjual “Website Adsense” misalnya. Orang mungkin mengkliknya, tetapi mereka tidak mungkin membeli setelah membaca ulasan negatif. Alasan lainnya bisa jadi orang di situs web adsense sebenarnya mencari palet warna apa yang terbaik untuk digunakan. Oleh karena itu, orang tersebut tidak akan menganggap iklan tersebut relevan, tetapi mungkin mengklik iklan tersebut dengan cara yang bebas perawatan.
Website Adsense juga sering ditolak oleh advertiser karena merasa lebih banyak melibatkan administrasi. Memeriksa melalui situs web untuk melihat seberapa relevan mereka, dan mengedit tawaran mereka untuk memastikan tawaran itu tetap muncul di halaman. Dengan beberapa kata yang memiliki jaringan lebih dari 500 situs web, itu pasti tugas yang membosankan dan mahal. Meskipun demikian, banyak juga yang menemukan bahwa akun AdWords mereka mengembalikan situs web, yang bahkan tampaknya tidak mencoba mendukung kata kunci mereka. Contoh yang matang, adalah mereka yang beriklan di bawah frasa hukum yang muncul di halaman “syarat dan ketentuan” situs web adsense dan “kebijakan privasi”.
Meski banyak yang menolak iklan konten, masih ada yang merasa memberikan ROI yang mirip dengan pencarian. Alasan untuk ini dapat ditemukan melalui kenyataan bahwa semakin banyak pengiklan hanya memilih pencarian. Karena ini terjadi, pengiklan memiliki persaingan yang lebih sedikit sehingga harga kata berkurang. Pengiklan juga menemukan ROI yang baik dari situs web penerbit yang memutuskan untuk secara aktif mempromosikan layanan pengiklan dalam konten mereka. Contoh dari hal ini dapat diwujudkan dari ketika seseorang sedang mendiskusikan jasa percetakan, dan sebenarnya langsung merekomendasikan jasa pemasang iklan. Ini adalah langkah positif bagi penerbit dan pengiklan, dan cara yang baik bagi penerbit untuk bergerak maju. Meski begitu, penerbit tetap harus ingat, jangan terlalu kentara dalam melakukan hal ini, atau pembeli yang cerdas pasti akan menghitung niat penerbit.
Alasan lain mengapa pengiklan memilih konten adalah untuk meningkatkan skala mereka, namun ini juga dapat dilakukan di mesin telusur lainnya. Namun faktanya masih ada bahwa mereka yang memilih iklan konten harus memilih jaringan Google Adsense. Ini diatur jauh di atas yahoo dan lainnya yang setara sementara jaringan penerbitnya yang unggul berarti pengiklan akan mendapat manfaat dari dapat menyebarkan pesan mereka melalui beragam situs web.
Meskipun Adsense adalah distributor konten PPC terbaik, tentu tidak sebanding dengan pencarian pengiklan. Pada pencarian, prospek lebih berkualitas, lebih teratur, dan lebih sedikit penipuan. Ini telah melihat pengiklan secara konsisten memilih pencarian daripada konten. Meskipun demikian, pengiklan harus selalu menguji adsense dan melihat apakah itu dapat memberikan ROI yang mereka cari. Beberapa pengiklan mengatakan bahwa konten memberikan pengembalian yang lebih baik untuk bisnis mereka daripada pencarian. Ini bervariasi, namun dalam pencarian umum tetap Raja untuk pengiklan PPC.