Google Adsense memberi pengiklan dan penerbit kesempatan untuk menempatkan iklan dalam format teks dan grafik.
Ketika pengiklan memutuskan untuk menempatkan adsense ke situs web mereka melalui iklan spanduk, pertanyaannya masih tetap ada. Mana yang terbaik untuk pengiklan dan mana yang terbaik untuk penerbit?
Di satu sisi pengiklan mungkin merasa bahwa iklan gambar lebih responsif namun cenderung tidak merangsang penjualan. Di sisi lain, iklan teks dapat mengonversi lebih banyak, sementara kurang terlihat oleh konsumen.
Iklan berbasis teks dianggap paling tidak mengganggu dari kedua format tersebut. Namun apakah itu berarti bahwa iklan Grafis lebih baik? Konsumen terbiasa dengan iklan grafis dari masuk ke akun email gratis, dan dari menggunakan layanan berbasis web lainnya. Karena terbiasa dengan iklan grafis, mereka hampir memprogram diri mereka sendiri untuk mengabaikannya. Melalui iklan yang tidak tepat sasaran, konsumen terbiasa dengan iklan merek yang mereka rasa umumnya kurang terarah. Hal ini dapat menyebabkan konsumen mengabaikan iklan grafis dari asumsi bahwa itu akan sama.
Iklan teks tidak dipaksakan pada peselancar. Karena kurang jelas beberapa orang tidak akan melihatnya sama sekali, namun mereka yang melihatnya, dan membacanya secara signifikan lebih mungkin untuk mengkliknya. Ini karena beberapa alasan, tetapi yang pertama adalah karena mereka memberikan lebih banyak informasi. Umumnya, seseorang yang membaca teks pada halaman tidak akan sepenuhnya puas dengan apa yang mereka baca, dan jika mereka memeriksa iklan adsense, mereka kemungkinan besar akan membaca sesuatu yang selanjutnya akan melengkapi apa pun niat mereka selanjutnya. Dengan iklan gambar, ini jauh lebih merupakan pertaruhan bagi peselancar.
Iklan grafis sering dibayar per tayangan. Ini karena pengiklan mungkin mencoba mempromosikan merek mereka, alih-alih mempromosikan layanan yang bermanfaat secara khusus. Oleh karena itu mereka dianggap memiliki tingkat konversi yang lebih buruk, dan dengan iklan teks ini di mata konsumen lebih efektif. Namun, jika teks yang terdapat dalam iklan ditempatkan dalam format grafik, manakah yang paling efektif? Yah pertama-tama dapat diasumsikan bahwa peselancar akan lebih cenderung melihatnya, namun jika beberapa iklan gambar mereka muncul di samping satu sama lain, mereka mungkin merasa kewalahan.
Iklan grafis juga lebih sulit diatur. Mari kita pertimbangkan Google mengizinkan iklan untuk sering diubah dan tanpa peraturan. Pengiklan dapat mengklaim afiliasi dari situs web tempat mereka beriklan, dan berisi kata kunci seperti “ipod” yang tidak dapat dimuat dalam iklan teks. Meskipun lebih banyak regulasi dan kontrol kualitas dapat diterapkan, gambar pornografi misalnya dapat muncul di iklan pengiklan tanpa disadari.
Iklan teks juga memiliki daya tarik pasar yang lebih luas, karena pengiklan umumnya tidak memiliki sumber daya internal untuk membuat iklan gambar, tetapi memiliki sumber daya internal untuk menulis iklan teks. Ini bisa berarti bahwa pengiklan yang lebih luas menemukan iklan teks dapat diakses, melalui iklan teks yang mengurangi beban pengiklan, dan mudah diubah.
Iklan teks juga lebih murah untuk dibuat oleh pengiklan, sedangkan iklan yang dirancang secara grafis mungkin berharga lebih dari $200. Dengan menghapus biaya tetap ini, pengiklan mungkin bersedia memberikan tarif yang lebih tinggi untuk iklan itu sendiri; sehingga menguntungkan pengiklan dan penerbit.
Iklan teks tampaknya menjadi preferensi pengiklan. Mereka membayar RKPT (rasio klik per tayang) dan hanya menerima lalu lintas bertarget. Ini menghilangkan risiko dari bisnis yang sebelumnya harus khawatir bahwa iklan tidak hanya dilihat, tetapi diklik dan merangsang penjualan. Karena CPC (Cost Per Click) lebih relevan dengan iklan teks, pengiklan dapat memperoleh eksposur tanpa memerlukan rasio klik-tayang yang tinggi agar efektif.
Merek-merek besar bersedia beriklan dalam kedua format namun daya tarik pasar yang luas dari teks pasti menjadikannya pemenang. Saat situs web flash menghilang dengan iklan gambar, menjadi jelas bahwa teks dan informasi adalah preferensi pengguna situs web.